20-е травня - день народження головного символу молодіжної культури ХХ-го століття

Якщо бути точним, патент № 139121, зареєстрований Бюро патентів і торгових марок США, був на виробництво «робочих комбінезонів без бретелей з кишенями для ножа, грошей і годин». Емігрант з Бельгії Лейба Штраусс, який прибув в США в 1853-му році, шив такі штани з парусини до цього вже два десятиліття. По-перше, парусина була найміцнішою з існуючих тканин, а, по-друге, вітрильний флот помирав, і запаси матеріалу, з якого шили вітрила, можна було купити досить дешево.

З роками штани удосконалювалися, причому виходячи з практичних міркувань - що і зробило їх згодом одягом «на століття». Страусс продавав свою продукцію в першу чергу золотошукачам, і тому переробляв «модель» під їхні вимоги. Так з'явилися особливо міцна подвійна строчка, великі передні і задні, а не бічні, як в звичайних брюках, кишені. З'явилась навіть маленька кишенька попереду, яка ще недавно була обов'язковою для класичного крою - Страусс придумав її для кишенькових годинників.

Наступне принципове ноу-хау придумав вже не Страусс, а Джейкоб Девіс (Якоб Йофіс, емігрант з Риги). Оскільки, як вже було сказано, джинси були суто робочими штанами, в кишенях яких носили що завгодно, під їхньою вагою розповзалися навіть міцні нитки з подвійного шва. Саме Джейкоб Девіс, теж кравець, який купував у Страусса фурнітуру, придумав посилювати кріплення кишень заклепками. А в 1886-му році з'явився добре всім знайомий сьогодні шкіряний лейбл з двома кіньми, які не можуть розірвати джинси.

Для того, щоб описати подальшу еволюцію джинсів і, головне, їх ролі в сучасній культурі, можна написати книгу. Відзначимо два основних етапи. По-перше, джинси з робочого одягу перетворилися в молодіжний. Іноді пишуть, що це сталося завдяки хіпі, але насправді на кілька років раніше - ще наприкінці 50-х- на початку 60-х років. А, по-друге, Кельвін Кляйн, створивши в 1978-му році свої знамениті джинси Calvin Klein, першим вивів моделей в них на подіум.

Так почалася справжня революція в «джинсовому світі», яка привела до появи десятків, а то й сотень, брендів - а ще в 70-ті роки минулого століття їх можна було перерахувати на пальцях. Недарма до 1990-го року компанія Levi Strauss & Co., що належить спадкоємцям Леві Страусса, втратила половину ринку, а через п'ять років знизила виробництво ще на третину.

Проте, легенда так і залишилася легендою, і в 1999-му році журнал Time назвав джинси Levi's серії 501, які компанія почала виробляти ще в 1920-му році, «модною річчю століття».

Фото: Pinterest