День святого Валентина – свято не тільки закоханих, але й торговців

Якщо вдуматися, у дня святого Валентина, який святкується 14-го лютого, точного визначення немає. Свято закоханих? Але поки пара взаємно закохана одне в одного, у них що не день – свято. День освідчення в любові? Але той, хто закохався навесні, улітку або восени, не чекатиме для освідчення в цьому 14-го лютого наступного року. День подарунків? Але закохані готові робити подарунки одне одному хоч щогодини, не тільки щодня. І все-таки дифініція «день подарунків» – це вже, як кажуть діти, що грають у пошуки захованого предмету, «тепло». Просто точне формулювання звучить дещо по-іншому: день, коли можна обійтися без подарунків. 

Якщо говорити про дохристиянське коріння цього свята, то воно сходить до римських луперкалій, коли в жертву приносилися тварини, зі шкір яких робилися бичі. Потім з цими бичами голі молоді римляни бігали по вулицях, стьобаючи ними жінок. Уважалося, що в такий спосіб збільшувалася жіноча здатність до дітонародження. Екзотично, але навряд чи можливо сьогодні відтворити. 

Потім юна християнська церква, у якої не було спочатку сил боротися з язичницькими святами, і вона просто перетворювала їх на релігійні, зробила луперкалії днем ​​святого Валентина. Але в новітні часи достовірність легенди про святого Валентина, який таємно вінчав закоханих і постраждав за це, з 1969-го року не визнається римсько-католицькою церквою, а в православних Валентинів день припадає на липень.

Однак комерційний ефект від цього свята такий, що, як кажуть у таких випадках, якби його не було, його треба було б вигадати. Наприклад, попит на м'які іграшки, які часто купують як подарунок, уже за два тижні до 14-го лютого зростає приблизно на 15%, а в останні дні перед святом – на 100%. І так у всьому, особливо почасти товарів, на яких з такої нагоди спеціально прикріплені «сердечки». 

При цьому день святого Валентина – лише одне зі свят, які, незважаючи на забуття їхньої історичної основи, приносять зростання торговельної виручки. Навряд чи хоча б кожен десятий торговець квітами знає, хто така Клара Цеткін, яка запропонувала в 1910-му році святкувати Міжнародний жіночий день. Але зате кожен з них знає, що в цей день він заробить солідну частину свого річного прибутку. (У радянські часи, коли квіти жінкам дарували мало, ця частка доходила до половини). 

Найпростіше простежити цей «торговий інтерес» на прикладі Геловіна, оскільки покупки до цього свята практично не «перетинаються» з придбаннями в інші дні. Зв'язок його давніх коренів із сучасністю настільки ж невиразний, як і у випадку з днем ​​святого Валентина. Але гроші він приносить справно: лише в США Геловін і підготовка до нього збільшує виручку торговців порівняно зі звичайними днями більш ніж на $ 6 млрд. 

Так, цукерок, якими обдаровують дітей, які ходять від хати до хати, американці купують на $ 2 млрд. Продажі костюмів й атрибутики до Геловіну становлять навіть понад $ 2 млрд.

При цьому витрати середньої американської сім'ї на Геловін становлять $ 60–70 – сума, за американськими мірками, зовсім не велика. «Фішка» тут у масовості: згідно із соціологічними опитуваннями, що проводяться перед Геловіном, у збиранні цукерок і солодощів зазвичай вирішують взяти участь 95% американських дітей і підлітків, а роздавати їх – 75% американських сімей. 

А добре було б, якби подарунки коханим і цукерки дітям дарували щодня. Причому добре всім – і дітям, і коханим, і торговцям.

Заголовне фото: YouTube