Коронавірус вбив легендарне видання для чоловіків

Тут треба відразу уточнити, що журнал вмирає не повністю. Звучить як цитата з фантастичного твору, але наше життя останнім часом це взагалі фантастика. Помирає тільки друкований варіант «Плейбоя», свіжий номер якого вийде на днях, а він продовжить існувати в інтернеті.

Але якщо говорити серйозно, то той легендарний «Плейбой», який почав видавати в 1953-му році Хью Хефнер, існує як культурне явище тільки у вигляді журналу на гарному папері з якісними фотографіями. Свого роду - журнальна еліта. І маркетингова геніальність Хефнера складалася тоді в тому, що він зайшов у цю еліту з еротичної тематикою, яка тоді була напівпідпільною навіть в буквальному сенсі слова - еротичні листівки продавали з-під поли.

Хефнер, до речі, неодноразово говорив, що видає не еротичний журнал, а журнал про спосіб життя - і мав рацію. Просто він поставив еротику на те місця, яке вона займала (у всякому разі, тоді) в чоловічому розумі в реальності - тобто на перше. Але на додаток до неї, наприклад, журнал друкував свої знамениті великі інтерв'ю з такими письменниками як Володимир Набоков. 
Але тому ж «Плейбой» був приречений з самого початку - спрацювала класична маркетингова схема щодо того, що  компанія, яка фактично створила новий ринок і зайняла на ньому чільне місце, не може вічно залишатися в лідерах через відсутність конкурентних переваг. Адже ніякого ноу-хау у «Плейбоя», як, наприклад, у «Боїнга», не було. І конкуренти в особі журналів Hustler і Penthouse не забарилися з'явитися, причому вони били «засновника» тим, що на їх фоні «Плейбой» виглядав респектабельним занудою.

А інтернет з його еротичними сайтами, не кажучи вже про позацензурні, і зовсім підкосив цю індустрію. Характерний приклад того, що менеджемент «Плейбоя» просто не знав, що йому робити в цій ситуації - відмова від фотографій повністю оголеної натури, завдяки чому його аудиторія нібито повинна була розширитися через нового рейтингу 13+. Однак потім до менеджменту дійшло, що без таких фото «Плейбой» - вже не «Плейбой», і журнал повернувся до оголеної натури.

Наступною спробою змінитися був перехід в 2019-му році на випуск раз в квартал з відмовою від прямої реклами і підняттям ціни до $25. Таким чином журнал повинен був перетворитися в якесь унікальне ексклюзивне видання - але до чого, тут, знову ж таки усталений за півстоліття образ «Плейбоя»? Адже він по своїй споконвічній суті був масовим чоловічим журналом, а не виданням для снобів.

Так що не коронавірус вбив «Плейбой», хоча, звичайно, послатися на нього, оголошуючи про припинення випуску друкованої версії, було зручно. Його вбили час і природна старість.

Заставне фото: перший номер «Плейбоя» Pinterest