McDonald's планує зменшити ціни?

Українським любителям поїсти в McDonald's з цього приводу радіти рано – адже, як відомо, ціни на одні й ті самі товари в ресторанах McDonald's у різних країнах різні – звідси й знаменитий "індекс Біг Мака".

Проте, за інформацією ВВС, McDonald's "переглядає свою цінову стратегію" після падіння продажів за період з квітня до червня на 1% порівняно з роком раніше. Як здалося б, у чому тут проблема? А проблема в тому, що при приблизному збереженні рівня доходу на 12% впав прибуток.

Сталося це через відплив окупців, викликаний насамперед підвищенням цін. Тому керівник компанії Кріс Кемпчинскі повідомив інвесторам, що компанія покладатиметься на знижки, щоб спробувати зупинити падіння. Він відзначив нещодавні акції, такі як Happy Meal за $5 у США та кампанію у Великій Британії, в рамках якої відвідувачі можуть вибрати три страви за £3. Очікується, що найближчими місяцями ці програми будуть розширені, і компанія заявила, що працює з франчайзі над іншими

McDonald's, пише британське видання, зіткнувся з негативною реакцією клієнтів після значного підвищення цін під час пандемії. При цьому торік голова його американського підрозділу відреагував відкритим листом до клієнтів, заявивши, що соціальні мережі малюють неточну картину. Він повідомив, що середня ціна Біг Мака в США, яка зараз становить $5,29, приблизно відповідно до темпів інфляції, а багато інших позицій подорожчали менше. 

Чесно кажучи, викликає подив, що керівники однієї з найбільших корпорацій не знають абеткових істин – що при загальному підвищенні цін покупці з низькими доходами змушені не платити більше, а просто відмовитись від деяких товарів, без яких можна обійтися. Втім, розуміють, оскільки Кемпчинскі відразу визнав, що підвищення цін у відповідь на інфляцію «примусило споживачів переглянути свої звички купівлі».

До того ж, за словами аналітика Bank of America Сари Сенаторе, McDonald's підвищує ціни на ключові товари швидше за його конкурентів. "Споживачі - люди кмітливі, вони це розуміють", - сказала вона. Втім, це розуміють і в McDonald's: «Споживачі стали більш розбірливими щодо того, де, коли і що вони їдять», - сказав один із його керівників.

Фото: Wikipedia