McDonald's та Starbuks закривають свої заклади в Росії

Те, що до довгого списку компаній, які припинили свій бізнес у Росії через її збройну агресію в Україні, приєдналися такі мегабренди як McDonald's та Starbuks, можна назвати, образно кажучи, стріляниною дуплетом. Адже тут йдеться про втрати російською стороною не лише у сфері бізнесу, а й культури. І ще питання, де ці втрати більші.

На початок березня цього року в Росії функціонувало 850 закладів McDonald's, кількість робочих місць у яких наближалася до 100 тисяч. Причому величезна більшість у них складає молодь, а серед цієї молоді – студенти, для яких їхня зарплатня у McDonald's була головним джерелом заробітку. Причому цю цифру можна сміливо множити вдвічі чи втричі, тому що закриття закладів вдарить по кишені батьків студентів і по можливості молоді витрачати гроші на дозвілля в компанії.

Але справа навіть не так у цьому, як у тому, що з Росії йде один з найголовніших у плані культурної символіки західний бренд. Адже коли в Москві на Пушкінській площі на початку 1990 року відкрився перший McDonald's, його за перший день відвідали 30 тис. осіб, яким довелося для цього відстояти в черзі кілька годин. Усім їм хотілося спробувати "ці самі" гамбургери та чизбургери, про які вони раніше тільки чули - але це була не просто дегустація, а, висловлюючись науковою мовою, ініціація. Тобто – посвята у світову масову західну культуру. 

У закриття Starbuks інша аудиторія – скажімо так, російська інтелігенція. Навіть більш прицільно – російська столична інтелігенція: з трохи більше 100 кав'ярень цього бренду 88 працює у Москві та 15 – у Санкт-Петербурзі. Причому так само, як McDonald's давно вже став у всьому світі символом західної масової культури, Starbuks став грати таку роль у сфері культури якщо не елітарної, то. скажімо так, просунутої. Причому досяг цього, серед іншого, за рахунок продакт-плейсменту.

Так, наприклад, в одному з найкращих фільмів, що розкривають функціонування світу моди та модних журналів, "Диявол носить Prada", головний редактор, "змальована", на загальну думку, з реального персонажа, легендарного головного редактора Vogue, Анни Вінтур, у блискучому виконанні Меріл Стріп посилає свою нову секретарку (Ен Хетеуей) за кавою саме в Starbuks. А так як у світі моди героїня Стріп виявляє смак практично бездоганний, ця характеристика автоматично переноситься і на каву з Starbuks.

І, таким чином, закриття Starbuks для інтелігентного москвича чи петербуржця, як і закриття  McDonald's  для масової аудиторії – свідчення того, що Росії зачиняють двері у західну цивілізацію. Причому в буквальному значенні цього слова.

Фото: Енн Хетеуей з кавою зі Starbuks у фільмі "Диявол носить Prada" Pinterest