Дядюшка «Оскар» начинает свои старые трюки

Сегодня американский актер Кевин Харт заявил в своем Twitter, что отказался от предложения стать ведущим церемонии вручения «Оскара», которая в этом году состоится 25 февраля. Новость была тут же растиражирована мировыми СМИ точно так же, как два дня назад они все пестрели сообщениями о том, что Харт будет впервые вести эту церемонию. И это – первое свидетельство того, что маркетинговая раскрутка «Оскара» стартовала.

Вряд ли рядовому американскому обывателю так уж интересно прямо сегодня узнать, кто именно будет сыпать традиционными шутками (Харт, кстати, комедийный актер) со сцены лос-анджелесского кинотеатра «Долби» через два с половиной месяца. И если ему об этом постоянно не напоминать, он об этом просто забудет. А вот это как раз и не нужно ни организаторам вручения премий американской киноакадемии, ни телеканалу ABC, который традиционно ведет ее трансляцию.

Дело в том, что церемония вручения «Оскара» это не просто шоу, а солидный бизнес-проект. Каждый 30-секундный рекламный ролик, показанный в ходе ее телетрансляции, обошелся рекламодателям в 2018-м году в $ 2,6 млн. Это почти на порядок больше стоимости рекламы в популярных, но рядовых программах американского телевидения, которая стартует от $ 300 тыс за ролик. Казалось бы, всё хорошо, но проблема в том, что каждый год количество телезрителей, которые смотрят церемонию, неуклонно снижается. А это подкашивает рейтинг.

Так, в 2018 году церемонию посмотрели 26,5 млн зрителей, в 2017-м – 32,9 млн, в 2016-м – 34,4 млн, а в 2015-м -37,3 млн. В 2016-м году падающий тренд не удалось исправить даже благодаря многомесячному обсуждению в прессе, получит ли, наконец, статуэтку  Леонардо Ди Каприо, номинированный на «Оскара» в шестой раз и пять раз мимо него пролетевший. Ди Каприо, кстати, приз таки получил, причем за главную роль в фильме «Выживший», которую он сыграл слабее, чем роли в тех фильмах, за которые ему «Оскара» не вручили. Но это уже другая тема.

Из-за всего этого потенциальная телеаудитория вручения «Оскара» в 2019-м году обречена на то, что на ее голову будут постоянно сваливаться новости, подогревающие интерес к будущей церемонии. Случившаяся сегодня история с Кевином Хартом – просто подарок для раскрутки интереса к предстоящим событиям. Ведь причиной его отказа от ведения церемонии стало то, что в тот же день, когда было объявлено о выборе его в качестве ведущего церемонии, ЛГБТ-активисты опубликовали подборку его твитов за 2009-2011 годы, где он неуважительно отзывался о геях. Харт принес свои извинения, подчеркнув, что всё это было в прошлом, написал, что не хочет в качестве ведущего портить всем вечер, и выразил надежду на сотрудничество с американской академией в будущем. 

Конечно, это не значит, что вся эта история была разыграна специально. Просто так уж удачно сошлись звезды для тех, кто заинтересован в увеличении числа зрителей, что внимание к будущей церемонии привлечено уже сейчас. Но если бы речь шла не об «Оскаре», эта история не вызвала бы такого интереса.

Сергей Семенов, Lenta.UA