McDonald's планирует снизить цены?

Украинским любителям поесть в McDonald's по этому поводу радоваться рано - ведь, как известно, цены на одни и те же товары в ресторанах McDonald's в разных странах разные - отсюда и знаменитый "индекс Биг Мака". 

Тем не менее, по информации ВВС, McDonald's "пересматривает свою ценовую стратегию" после падения продаж за период с апреля по июнь на 1% по сравнению с годом ранее. Какзалось бы, в чем тут проблема? А проблема в том, что при примерном сохранении уровня дохода на 12% упала прибыль.

Произошло это из-за оттока опкупателей, вызванном в первую очередь повышением цен. Поэтому руководитель  компании Крис Кемпчински сообщил инвесторам, что компания будет полагаться на скидки, чтобы попытаться остановить падение. Он отметил недавние акции, такие как Happy Meal за $5  в США и кампанию в Великобритании, в рамках которой посетители могут выбрать три блюда за £3. Ожидается, что в ближайшие месяцы эти программы будут расширены, и компания заявила, что работает с франчайзи над другими 

McDonald's, пишет британсоке издание, столкнулся с негативной реакцией клиентов после значительного повышения цен во время пандемии. При этом в прошлом месяце глава его американского подразделения отреагировал открытым письмом к клиентам, заявив, что социальные сети рисуют неточную картину. Он сообщил, что средняя цена Биг Мака в США, которая сейчас составляет $5,29, примерно в соответствии с темпами инфляции, а многие другие позиции подорожали меньше. 

Честно говоря, вызвает удивление, что руководители одной из крупнейших корпораций не знают азбучных истин - что при общем повышении цен покупатели с низкими доходами вынуждены не платить больше, а просто отказаться от некоторых товаров, без которых можно обойтись. Впрочем, понимают, поскольку Кемпчински тут же признал, что повышение цен в ответ на инфляцию «заставило потребителей пересмотреть свои покупательские привычки».

К тому же, по словам аналитика Bank of America Сары Сенаторе, McDonald's повышает цены на ключевые товары быстрее, чем его конкуренты. «Потребители - люди сообразительные, они это понимают», - сказала она.  Впрочем, это понимают и в McDonald's: «Потребители стали более разборчивыми в отношении того, где, когда и что они едят», - сказал один из его руководителей. 

Фото: Wikipedia