Мировой рынок микродрам достигнет к 2030 году объема 25,7 млрд долларов

Скорость развития новых форматов, условно говоря, "киноискусства", поражает. Еще недавно аналитики рассуждали о том, приживутся ли так называемые "микродрамы" - короткие веб-сериалы с двухминутными эпизодами в вертикальном формате, особенно популярные в Китае. Число серий в микродраме обычно от 20 до 100, а средняя продолжительность  сезона - 2,5 часа. Для производителя особенно привлекательны бюджет ($40-70 тыс) и сроки - весь "сериал" можно снять за несколько дней. 

И вот то, что недавно казалось "игрушкой", стало масштабным бизнесом. Как сообщает Deadline, по данным отчета Media Partners Asia, доходы от микродрам в Китае выросли с $0,5 млрд в 2021 году до $7 млрд в 2024 году и, как ожидается, превысят $16,2 млрд к 2030 году. Прогнозируется, что к 2030 году на рекламу будет приходиться 56% доходов, на подписку – 39%, а на торговлю – 5%. 

За пределами Китая мировой рынок микродрам принес $1,4 млрд в 2024 году и, по прогнозам, достигнет $9,5 млрд к 2030 году со среднегодовым темпом роста 28,4%.

В структуре доходов по всему миру 74% по-прежнему будут приходиться на подписку или покупки внутри приложения, однако к 2030 году доля рекламы вырастет до 25%, а коммерции — до 1%. 

В Китае микродрамы стали «мейнстримом»: ожидается, что выручка от них превысит $9,4 млрд в 2025 году, а число зрителей, смотрящих микродрамы, превысит 830 млн человек. 

За пределами Китая самым прибыльным рынком для микродрам являются США: в 2024 году выручка достигнет $819 млн, а к 2030 году, по прогнозам, вырастет до $3,8 млрд. 

В США аудитория в основном состоит из обеспеченных городских женщин в возрасте от 30 до 60 лет, которых привлекают истории о романтике, карьере и мести. 

За пределами Китая и США крупнейшим рынком в Азиатско-Тихоокеанском регионе (помимо Китая) становится Япония, при этом прогнозируется, что к 2030 году выручка превысит $1,2 млрд. 

По словам исполнительного директора МРА Вивека Коуто, «производство микродрам обходится дёшево, но распространение - дорого, а успех зависит от скорости, масштаба и воспроизводимости интеллектуальной собственности. Экосистема Китая демонстрирует возможности интеграции контента в социальные сети и платёжные системы, в то время как США доказывают жизнеспособность глобальной экспансии».

«Развиваются такие рынки, как Япония, Корея, Индия, Юго-Восточная Азия и Латинская Америка. Победителями станут операторы, которые контролируют свою инфраструктуру дистрибуции и монетизации, управляют затратами на привлечение клиентов и выстраивают устойчивые каналы передачи данных по IP», - добавляет он. 

Фото: Reddit