Спонсорство в футболе: самые выгодные контракты

В последнее время в футболе учащаются случаи, когда команда проводит целый сезон без титульного спонсора на своей форме. Стоит только вспомнить недавнюю историю каталонской Барселоны – клуб довольно долго выступал без спонсора, пока не заключил договор со Spotify, хотя их партнерство с Qatar Airlines неразрывно.

Что ожидает английские футбольные клубы в будущем?

Недавно руководство английской Премьер-лиги приняло непростое решение о том, что после сезона 2025/2026 с титульной стороны футбольных форм клубов АПЛ должна исчезнуть реклама азартных развлечений. Очевидно, что это связано с недавним принятием так называемой Белой Книги правил, касающихся деятельности букмекеров и казино. В частности, большое внимание в новых рекомендациях уделено проблемам популяризации такого вида развлечений среди молодой аудитории. Отметим, что для индустрии азартных развлечений само спонсорство является одним из немногих разрешенных видов наружной рекламы, поэтому увидеть в Украине рекламу, где будут упомянутые букмекеры или игровые автоматы, скорее всего можно таким путем.

У клубов АПЛ будет время, чтобы подстроиться под новые правила игры, однако для многих это неизбежно станет серьезной проблемой, ведь около 45% всех клубов, выступающих в английском чемпионате, сейчас имеют спонсорские контракты с представителями азартного бизнеса.

К примеру, тот же Вест Хэм, который и без того провел сверхтяжелый сезон, чудом оставшись в высшем дивизионе, в ближайшее время получит еще одну головную боль, ведь скоро придется прощаться с их спонсорами, букмекерской конторой Betway. А их партнерство, между прочим, продолжается с 2015 и приносит команде прибыль около 12 млн евро в год, а эта сумма является самой большой в паре "футбольный клуб - букмекер". Ситуация обостряется еще и потому, что такие спонсоры предлагают довольно щедрые контракты, ведь эта категория денег обычно не жалеет.

Рекордсмены рынка

Конечно, желанная площадка для рекламодателей в праве диктовать собственные условия, а, несмотря на то, что для азартного бизнеса спорт является хорошим способом заявить о своем существовании, первенство держат вовсе не они:

Реал Мадрид и Fly Emirates – 70 млн евро в год;
ПСЖ и Qatar Airways – 65 млн евро в год;
Барселона и Spotify – 58 млн евро в год;
Манчестер Сити и Etihad Airways – 55 млн евро в год;
Манчестер Юнайтед и teamViewer – 55 млн евро в год.

Как видим, только среди первой пятерки грандов сразу три крупных авиационных компании.

Главная мотивация спонсоров в этом бизнесе – это реклама и статус. Для клубов это дополнительная прибыль, поэтому выиграют обе стороны. Впрочем, процесс поиска спонсора и заключения с ним выгодного контракта иногда становится большой проблемой. Многие европейские гранды до сих пор играют на высоком уровне без спонсорства. 

Хороший пример такой истории - финалист Лиги Чемпионов миланский Интер, только недавно сообщивший, что наконец-то нашел нового спонсора - Paramount+. До этого команда выходила на поле без титульного спонсора, ведь соглашение DigitalBits, заключенное еще в 2022 году, так и не принесло прибыли.