Маркетологи оцінили вартість випадково отриманої Starbucks реклами в $2,3 млрд
Історія з кавовим стаканчиком з нібито мережі кав'ярень Starbucks, виявленим глядачами «Гри престолів» в кадрі на столі перед Дейенеріс, про яку писала Lenta.UA , отримала несподіване продовження. Як ми вже згадували, виконавчий продюсер «Гри престолів» Берні Колдфілд під час виступу на Громадському радіо Нью-Йорка вибачилася за «прокол» і сказала, що учасники групи, які відповідають за реквізит і декорації, «викладаються на 1000%». Lenta.UA тоді відзначила, що в найдорожчому в історії кінематографа серіалі, де бюджет одного епізоду дійшов вже до $15 млн, такі «накладки» це нонсенс - за ці гроші належить вибудовувати менеджмент на знімальному майданчику так, щоб виключати подібні помилки.
І вже з'ясувалася попередня ціна «проколу» - як розповів телеканал CNBC , генеральний директор маркетингової компанії Hollywood Branded Стейсі Джонс оцінив вартість піднятого навколо кавового стаканчика галасу зі згадуванням мережі кав'ярень Starbucks, якби він був платною рекламою в ЗМІ, плюс показ його в кадрі епізоду , який побачили 11,8 млн глядачів, в $2,3 млрд. І це без урахування згадок Starbucks в соціальних мережах і на так званому «сарафанному радіо», тобто в звичайному спілкуванні між людьми.
Генеральний директор Hill Impact Ден Хілл пояснив, що, оскільки, на відміну від звичайного продакт-плейсменту, потрапляння кавової чашки в кадр було випадковим, це робить такого роду рекламу ще більш дієвою і, отже, цінною. І що найсмішніше - при детальному розгляді виявилось, що стаканчик не належить до вищезгаданої кавової мережі, но так як всі учасники обговорення автоматично приписали його до Starbucks, це стало для мережі додатковою безкоштовною рекламою, оскільки продемонструвало силу бренду.
Заставне фото: Twitter
Новини
Росіяни атакували центр Харкова
16:15 19 тра 2024.
Окупанти знизили активність на Харківщині
15:55 19 тра 2024.
Стало відомо, в якому стані знаходиться Фіцо
15:15 19 тра 2024.
РФ атакувала понад 100 об'єктів інфраструктури
14:55 19 тра 2024.
Кількість жертв ракетного удару по Харківщині продовжує зростати
14:15 19 тра 2024.
Стало відомо, чи відключатимуть світло 19 травня
13:55 19 тра 2024.
Окупанти вдарили за місцем відпочинку людей під Харковом
13:15 19 тра 2024.
ЗСУ знищили черговий російський корабель
12:55 19 тра 2024.
Стало відомо, скільки людей евакуювали з Харківської області
12:15 19 тра 2024.
Окупанти масовано обстріляли логістичні шляхи ЗСУ
11:55 19 тра 2024.
Начальник ОВА розповів про ситуацію на Черкащині після нічної атаки
11:30 19 тра 2024.