«Люди року-2018» за версією читачів Time - або романтики, або циніки

Світ не втомлюється дивувати різноманіттям. Європейська кіноакадемія присудила свої головні нагороди суворому чорно-білому фільму «Холодна війна». Однак читачі журналу Time проголосували в номінації «Людина року» за південнокорейський бойз-бенд BTS - симпатичних хлопчиків з майже дівочими образами. Читацький вибір зрозумілий - в цьому році BTS показали кілька феноменальних досягнень в YouTube. Наприклад, їх пісня DNA переступила 21 листопада цього року кордон - 550 млн переглядів (на сьогоднішній день їх вже майже 570 млн). І їх не тільки слухають і дивляться, про них хочуть знати все. Книги про BTS розмітають, як тільки вони з'являються у продажі. Крім того, в цьому році їх номінували на музичний «Оскар» - премію Grammy. 

Днями британський молодіжний журнал та інтернет-портал Dazed опублікував лист, в якому його 15-річний автор пише, що секрет популярності BTS - в їх, по термінології автора, «плинності». Мовляв, вони існують в своєму власному радісному світі, за межами суспільства і статі, носять жіночий і чоловічий одяг, часто змінюють колір волосся. А в своїй музиці BTS «перетікають» між мовами і стилями, змішуючи корейську, англійську, японську та іспанську в формі репу, балад, хіп-хопу та інших стилів.

До цієї, умовно кажучи, «романтичної», точки зору варто прислухатися хоча б тому, що її автор за віком відноситься до саме тієї цільової аудиторії, на яку працюють BTS. А ось навчені роками музичні критики, чию точку зору можна умовно назвати «цинічною», вважають, що секрет успіху групи криється в цілком традиційному маркетингу. Мовляв, у BTS спочатку була добре спланована маркетингова стратегія. 

Ось як її описує портал YesAsia. Перша складова цієї стратегії - універсальна музика, яка подобається всім: BTS сповідує K-pop - виник в Південній Кореї музичний стиль, що змішує електропоп, хіп-топ, сучасний ритм-н-блюз і танцювальну музику. Плюс - наголос на рух і потужні візуальні ефекти. 

Друга складова стратегії BTS - взаємодія відразу з трьома великими лейблами, у кожного з яких група використовує їх найсильніші сторони. Займаються цим, природно, не самі юні музиканти, справа яких - придумувати і виконувати пісні, а маркетингове агентство BigHit Entertaiment, яке працює безпосередньо з групою. 

Третя складова успіху - робота з потенційними прихильниками. BTS розміщує свій контент на всіх популярних інтернет-платформах і спілкується з фанатами. Цікаво, що BTS спочатку орієнтувалися на іноземні ринки і ця маркетингова стратегія виявилася правильною. В обстановці сильної конкуренції серед аналогічних музичних колективів всередині самої країни, домогтися уваги південнокорейської молоді вдалося саме завдяки тому, що BTS придбали світову популярність. 

Ну а далі почався «ефект снігової кулі» - меломани цікавилися, що собою представляють пісні групи,що набрали стільки переглядів в YouTube, вбивали назву BTS в пошуковики та, збільшуючи число переглядів, притягували нових зацікавлених.

Зрозуміти, чим були б BTS без всієї цієї підпираючої їх піраміди зараз вже неможливо. Так само як і те, яка з двох вище наведених точок зору на причини їх успіху, «романтична» або «цинічна», правильна. Можливо - обидві. Ну і потім, дівчаткам завжди подобалися юні симпатичні музиканти - згадаймо хоча б The Beatles. До масштабів і напруження «бітломанії» BTS поки ще не дотягли. 

Ну, а далі почався «ефект снігової кулі» - меломани цікавилися, що собою представляють пісні групи, що набрали стільки переглядів в YouTube, вбивали назву BTS в пошуковики та, збільшуючи число переглядів, притягували нових цікавих.