В пятерке самых популярных радиостанций страны - «Русское радио Украина» и радио «Шансон».
«Хит FM» стала самой рейтинговой радиостанцией по результатам четвертой волны исследования радиослушания за 2018. Об этом говорится в данных межотраслевого промышленного объединения «Радиокомитет», проведенных компанией «Kantar TNS в Украине» *.
«Хит FM» лидирует по показателям рейтинга и охвата. На втором и третьем месте - «Люкс FM» и радио «Пятница». Как и в прошлой волне исследования, в пятерке самых популярных радиостанций страны - «Русское радио Украина» и радио «Шансон». По сравнению с прошлой волной, в десятку радиостанций по показателю рейтинга вернулось «Наше радио».
По словам директора по маркетингу и продажам ТРК «Люкс» Маркияна Процива, 2018 был успешным для радио. Ведь дефицит инвентаря (рекламного времени и рекламных площадей) на телевидении и в наружной рекламе привел на радио новых клиентов. «Поэтому 2019 считаю годом новых возможностей для радио, которое, по моему мнению, является наиболее недооцененным медиа в Украине. Однако для реализации потенциала необходима консолидация рынка для того, чтобы предложить рекламодателям эффективные решения для их коммуникационных стратегий », - считает он.
Директор агентства «Радио Эксперт» Лариса Булатова обратила внимание на то, что радио стабильно демонстрирует наивысшие охваты аудитории при наинизшей стоимости контакта. «Станции из топ-10 входят в различные радиохолдинги, что символизирует и поддерживает здоровую конкуренцию и отсутствие монопольного или дуопольного давления на рынке», - говорит Лариса.
А Оксана Шавель, маркетинг-директор «ТАВР Медиа», считает, что радио имеет хорошие позиции на рынке, поскольку серьезно расширяет свои коммуникационные возможности благодаря созданию интернет-каналов и совершенствованию контента: «Гибкость и оперативность радио плюс расширение аудитории благодаря интернет-вещанию - это однозначно начало новой эры, которую "ТАВР Медиа" рассматривает уже не просто как радио, а как глобальная трансформация в понятие "аудио". В приоритете сегодня контент и еще раз контент, способов доставки которого у нас становится все больше. Поэтому прогнозы у нас вполне оптимистичные ».
Согласно данным исследования традиционно радио больше слушают мужчины (54%). «Раз в день и чаще» они пользуются интернетом (85%). Практически половина опрошенных (49%) получают зарплату от 7000 и выше, большинство из них (61%) считают свой доход средним и высоким. Слушают радио преимущественно лица с полным высшим образованием (52%), большинство из них замужем (64%).
* Исследование RadioResearch проводится компанией «Kantar TNS в Украине» методом компьютеризированного телефонного опроса слушания по вчерашний день Day after recall CATI (DAR CATI) по заказу межотраслевого промышленного объединения «Радиокомитет». Опрос проводится среди населения городов Украины численностью 50 000 и более, в возрасте 12-65 лет. Данные текущей волны исследования охватывают период с 1.10.2018 по 09.12.2018. Выборка составила 10240 респондентов.
Новости
Последние дни Помпеи Parimatch, или Криминальная эпопея Мельничука – Клищара: треть холдинга хотят заполучить люди с уголовным прошлым
18:55 18 май 2024.
Избрана мера пресечения для стрелявшего в словацкого премьера Фицо
17:45 18 май 2024.
Украинские дальнобойщики перекрыли трассу Киев – Одесса в двух областях
17:10 18 май 2024.
Каким будет лето-2024 в Украине – прогноз метеоролога
16:35 18 май 2024.
Оккупанты адски штурмуют в районе Крынок на Запорожчине
16:10 18 май 2024.
В Хорватии начал работу новоизбранный парламент, спикером избран Гордан Яндрокович, который поддерживает Украину
15:35 18 май 2024.
Украинцев предупредили о штрафах даже после добровольной явки в ТЦК
15:00 18 май 2024.
В Минэнерго предупредили, кому сегодня планируют отключать электроэнергию
14:30 18 май 2024.
Участника Евровидения от Нидерландов собираются судить в Швеции
14:10 18 май 2024.
В ОП объяснили, когда завершится продвижение россиян на Харьковщине
13:30 18 май 2024.