Названа самая рейтинговая радиостанция в Украине

«Хит FM» стала самой рейтинговой радиостанцией по результатам четвертой волны исследования радиослушания за 2018. Об этом говорится в данных межотраслевого промышленного объединения «Радиокомитет», проведенных компанией «Kantar TNS в Украине» *.

«Хит FM» лидирует по показателям рейтинга и охвата. На втором и третьем месте - «Люкс FM» и радио «Пятница». Как и в прошлой волне исследования, в пятерке самых популярных радиостанций страны - «Русское радио Украина» и радио «Шансон». По сравнению с прошлой волной, в десятку радиостанций по показателю рейтинга вернулось «Наше радио».

По словам директора по маркетингу и продажам ТРК «Люкс» Маркияна Процива, 2018 был успешным для радио. Ведь дефицит инвентаря (рекламного времени и рекламных площадей) на телевидении и в наружной рекламе привел на радио новых клиентов. «Поэтому 2019 считаю годом новых возможностей для радио, которое, по моему мнению, является наиболее недооцененным медиа в Украине. Однако для реализации потенциала необходима консолидация рынка для того, чтобы предложить рекламодателям эффективные решения для их коммуникационных стратегий », - считает он.

Директор агентства «Радио Эксперт» Лариса Булатова обратила внимание на то, что радио стабильно демонстрирует наивысшие охваты аудитории при наинизшей стоимости контакта. «Станции из топ-10 входят в различные радиохолдинги, что символизирует и поддерживает здоровую конкуренцию и отсутствие монопольного или дуопольного давления на рынке», - говорит Лариса.

А Оксана Шавель, маркетинг-директор «ТАВР Медиа», считает, что радио имеет хорошие позиции на рынке, поскольку серьезно расширяет свои коммуникационные возможности благодаря созданию интернет-каналов и совершенствованию контента: «Гибкость и оперативность радио плюс расширение аудитории благодаря интернет-вещанию - это однозначно начало новой эры, которую "ТАВР Медиа" рассматривает уже не просто как радио, а как глобальная трансформация в понятие "аудио". В приоритете сегодня контент и еще раз контент, способов доставки которого у нас становится все больше. Поэтому прогнозы у нас вполне оптимистичные ».

Согласно данным исследования традиционно радио больше слушают мужчины (54%). «Раз в день и чаще» они пользуются интернетом (85%). Практически половина опрошенных (49%) получают зарплату от 7000 и выше, большинство из них (61%) считают свой доход средним и высоким. Слушают радио преимущественно лица с полным высшим образованием (52%), большинство из них замужем (64%).

* Исследование RadioResearch проводится компанией «Kantar TNS в Украине» методом компьютеризированного телефонного опроса слушания по вчерашний день Day after recall CATI (DAR CATI) по заказу межотраслевого промышленного объединения «Радиокомитет». Опрос проводится среди населения городов Украины численностью 50 000 и более, в возрасте 12-65 лет. Данные текущей волны исследования охватывают период с 1.10.2018 по 09.12.2018. Выборка составила 10240 респондентов.