Сегодня - день рождения "отца джинсов"

До того знаменательного дня, когда 20 мая 1873 года Бюро патентов и торговых марок США выдало ему патент № 139121, эмигрант Лейба Штраус, который прибыл в США в 1853-м году, шил штаны из парусины уже два десятилетия. 

Как видно из его фотографии уже в зрелом возрасте Лейба Штраус был бесконечно далек от образа "молодого бунтаря", который во второй половине прошлого века стали олицетворять джинсы. Да ему бы и в голову не пришло, что такое вообще произойдет: его джинсы считались именно тем, что было написано в патенте - «рабочие комбинезоны без бретелей с карманами для ножа, денег и часов».

Штраус, как уже было сказано, родился 26 февраля 1829-го года в баварском Буттенхайме в еврейской семье и после того, как его отец умер от чахотки, в 1847 году эмигрировал в США. Там он сразу начал учиться торговому бизнесу и возрасте 19 лет начал работать коммивояжёром. В этой роли Лейба Штраус, который в США стал Леви (Ливаем) Страуссом (Levi Strauss), привёз товар своих братьев, которые до него обосновались в Штатах и торговали тканями в Сан-Франциско. 

Весь товар был раскуплен с корабля ещё до захода в порт. Осталась только конопляная парусина, из которой Страусс заказал брюки у местных портных. Их снова мгновенно раскупили и тогда Ливай и его зять открыли в Сан-Франциско галантерейный магазин, а Страусс основал в 1953-м году фирму Levi Strauss & Co. Поскольку запасы парусины закончились (парусный флот к тому времени уже умирал и спроса на нее не было), штаны начали шить из ткани "деним" (по названию ее родины французского города Ним). 

С годами штаны совершенствовались, причем исходя из практических соображений – что и сделало их впоследствии одеждой «на века». Страусс продавал свою продукцию в первую очередь золотоискателям, и поэтому переделывал «модель» под их требования. Так появились особо прочная двойная строчка, большие передние и задние, а не боковые, как в обычных брюках, карманы. Маленький карманчик спереди, который еще недавно был обязательным для классического покроя джинсов, Страусс придумал для карманных часов.    

Следующее принципиальное ноу-хау придумал уже не Страусс, а Джейкоб Дэвис (Якоб Йофис, эмигрант из Риги). Поскольку джинсы были сугубо рабочими штанами, в карманах которых носили что угодно, под их тяжестью расползались даже прочные нитки из двойного шва. Портной Дэвис, который покупал у Страусса фурнитуру, придумал усиливать крепление карманов заклепками. А в 1886-м году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, которые не могут разорвать джинсы.

70 лет с джинсами, которые так и остались рабочей одеждой, почти ничего не менялось, а потом произошли сразу две революции. Сначала они из рабочей одежды превратились в молодежную, причем это произошло благодаря Голливуду и за полтора десятилетия до хиппи, которым иногда незаслуженно приписывают данную заслугу. А еще через двадцать лет Кельвин Кляйн первым вывел моделей в джинсах Calvin Klein на подиум. 

Так началась настоящая революция в «джинсовом мире», которая привела к появлению десятков, если не сотен, брендов – а ведь еще в 70-е годы прошлого века их можно было пересчитать на пальцах. Например, в Украине в эти годы можно было купить у спекулянтов "на руках" за месячную зарплату инженера "ливайсы", Super Rifle. которые из-за итальянского происхождения стоили чуть меньше "ливайсов", и, уже за половину заплаты, тоже американские Lee. 

Причем выглядел их крой, если не говорить о деталях, практически одинаково. Когда где-то в 1973-м году у спекулянтов появились джинсы Wrangler принципиально иного покроя - широкий клеш - они произвели фурор. Ткань тоже была иной, более тонкой, так что Wrangler ассоциировался в том году с наступлением весны.      

Но все-таки самой модной вещью столетия журнал Time в 1999 году назвал джинсы Levi’s серии 501. 

Фото: Pinterest