В США немецкий эмигрант Лейба Штраус стал Леви (Ливаем) Страуссом.
До того знаменательного дня, когда 20 мая 1873 года Бюро патентов и торговых марок США выдало патент № 139121 на производство «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и часов», эмигрант из Бельгии Лейба Штраус, который прибыл в США в 1853-м году, шил такие штаны из парусины до этого уже два десятилетия.
Он родился 26 февраля 1829-го года в баварском Буттенхайме в еврейской семье и после того, как его отец умер от чахотки, в 1847 году эмигрировал в США. Там он сразу начал учиться торговому бизнесу и возрасте 19 лет начал работать коммивояжёром. В этой роли Лейба Штраус, который в США стал Леви (Ливаем) Страуссом (Levi Strauss), привёз товар своих братьев, которые до него обосновались в Штатах и торговали тканями в Сан-Франциско.
Весь товар был раскуплен с корабля ещё до захода в порт. Осталась только конопляная парусина, из которой Страусс заказал брюки у местных портных. Их снова мгновенно раскупили и тогда Ливай и его зять открыли в Сан-Франциско галантерейный магазин, а Страусс основал в 1953-м году фирму Levi Strauss & Co. Поскольку запасы парусины закончились (парусный флот к тому времени уже умирал и спроса на нее не было), штаны начали шить из ткани "деним" (по названию ее родины французского города Ним).
С годами штаны совершенствовались, причем исходя из практических соображений – что и сделало их впоследствии одеждой «на века». Страусс продавал свою продукцию в первую очередь золотоискателям, и поэтому переделывал «модель» под их требования. Так появились особо прочная двойная строчка, большие передние и задние, а не боковые, как в обычных брюках, карманы. Маленький карманчик спереди, который еще недавно был обязательным для классического покроя джинсов, Страусс придумал для карманных часов.
Следующее принципиальное ноу-хау придумал уже не Страусс, а Джейкоб Дэвис (Якоб Йофис, эмигрант из Риги). Поскольку джинсы были сугубо рабочими штанами, в карманах которых носили что угодно, под их тяжестью расползались даже прочные нитки из двойного шва. Портной Дэвис, который покупал у Страусса фурнитуру, придумал усиливать крепление карманов заклепками. А в 1886-м году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, которые не могут разорвать джинсы.
70 лет с джинсами, которые так и остались рабочей одеждой, почти ничего не менялось, а потом произошли сразу две революции. Сначала они из рабочей одежды превратились в молодежную, причем это благодаря Голливуду произошло за полтора десятилетия до хиппи, которым иногда незаслуженно приписывают данную заслугу. А еще через двадцать лет Кельвин Кляйн первым вывел моделей в джинсах Calvin Klein на подиум.
Так началась настоящая революция в «джинсовом мире», которая привела к появлению десятков, если не сотен, брендов – а ведь еще в 70-е годы прошлого века их можно было пересчитать на пальцах. Например, в Украине в эти годы можно было купить у спекулянтов "на руках" за месячную зарплату инженера "ливайсы", Super Rifle. которые из-за итальянского происхождения стоили честь меньше "ливайсов", и, уже за половину заплаты, тоже американские Lee.
Причем выглядел их крой, если не говорить о деталях, практически одинаково. Когда где-то в 1973-м году у спекулянтов появились джинсы Wrangler принципиально иного покроя - широкий клеш - они произвели фурор. Ткань тоже была иной, более тонкой, так что Wrangler ассоциировался в том году с наступлением весны.
Но все-таки самой модной вещью столетия журнал Time в 1999 году назвал джинсы Levi’s серии 501.
Фото: Pinterest
Новости
Оккупанты нанесли удар по инфраструктуре Конотопа
17:15 21 май 2024.
Мои пять лет еще не закончились, - Зеленский
16:55 21 май 2024.
Постройки римской эпохи обнаружены в Турции (Фото)
16:45 21 май 2024.
Супруги сумками вывозили деньги из Украины
16:30 21 май 2024.
Салюты смерти: что показала гибель президента Ирана
16:23 21 май 2024.
Сотни оккупантов движутся в Луганскую область
16:15 21 май 2024.
Украинских женщин заставляют идти в ТЦК
15:55 21 май 2024.
Полиция начинает масштабные проверки городского транспорта
15:30 21 май 2024.
Количество осужденных, которые хотят отправиться на войну, назвали в Минюсте
15:15 21 май 2024.
Тина Кароль в Osocor Residence: 14 июня певица даст концерт под открытым небом в резиденции
15:10 21 май 2024.
Полицейские незаконно получали «боевые» в Донецкой области
14:55 21 май 2024.