Світовий ринок мікродрам досягне к 2030 року обсягу 25,7 млрд. доларів

Швидкість розвитку нових форматів, умовно кажучи, "кіномистецтва" вражає. Ще нещодавно аналітики міркували про те, чи приживуться так звані "мікродрами" - короткі веб-серіали з двохвилинними епізодами у вертикальному форматі, особливо популярні в Китаї. Число серій у мікродрамі зазвичай від 20 до 100, а середня тривалість сезону – 2,5 години. Для виробника особливо привабливі бюджет ($40-70 тис) та терміни - весь "серіал" можна зняти за кілька днів.

І ось те, що нещодавно здавалося "іграшкою", стало масштабним бізнесом. Як повідомляє Deadline , за даними звіту Media Partners Asia, доходи від мікродрам у Китаї зросли з $0,5 млрд у 2021 році до $7 млрд у 2024 році і, як очікується, перевищать $16,2 млрд до 2030 року. Прогнозується, що до 2030 року на рекламу припадатиме 56% доходів, на передплату – 39%, а на торгівлю – 5%.

За межами Китаю світовий ринок мікродрам приніс $1,4 млрд у 2024 році і, за прогнозами, досягне $9,5 млрд до 2030 року із середньорічним темпом зростання 28,4%.

У структурі доходів по всьому світу 74%, як і раніше, будуть припадати на підписку або покупки всередині додатка, проте до 2030 року частка реклами зросте до 25%, а комерції — до 1%.

У Китаї мікродрами стали «мейнстримом»: очікується, що виручка від них перевищить $9,4 млрд 2025 року, а кількість глядачів, які дивляться мікродрами, перевищить 830 млн осіб.

За межами Китаю найприбутковішим ринком для мікродрам є США: у 2024 році виторг досягне $819 млн, а до 2030 року, за прогнозами, зросте до $3,8 млрд.

У США аудиторія в основному складається з забезпечених міських жінок віком від 30 до 60 років, яких залучають історії про романтику, кар'єру та помсту.

За межами Китаю та США найбільшим ринком в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні (крім Китаю) стає Японія, при цьому прогнозується, що до 2030 року виторг перевищить $1,2 млрд.

За словами виконавчого директора МРА Вівека Коуто, «виробництво мікродрам обходиться дешево, але поширення – дорого, а успіх залежить від швидкості, масштабу та відтворюваності інтелектуальної власності. Екосистема Китаю демонструє можливості інтеграції контенту до соціальних мереж та платіжних систем, тоді як США доводять життєздатність глобальної експансії».

«Розвиваються такі ринки, як Японія, Корея, Індія, Південно-Східна Азія та Латинська Америка. Переможцями стануть оператори, які контролюють свою інфраструктуру дистрибуції та монетизації, керують витратами на залучення клієнтів та вибудовують стійкі канали передачі даних через IP», - додає він.

Фото: Reddit