Церемонію нагородження «Оскарами» подивилося рекордно мала кількість глядачів

Слова «бізнес-проект» в підзаголовку цієї новини - не образ і не перебільшення. 30-секундний рекламний ролик, показаний в ході цієї телетрансляції, яку веде підрозділ ABC Entertaiment телеканалу АВС, обходиться рекламодавцям в суму близько $2 млн. Це найдорожча в світі після трансляції Супербоула реклама, вартість якої в кілька разів більше розцінок в звичайних популярних програмах американського телебачення, які стартують від $300 тис за 30-секундний ролик.

Проблема в тому, що щороку кількість телеглядачів, які дивляться церемонію нагородження «Оскарами», неухильно зменшується, знижуючи рейтинг передачі, що, в свою чергу, впливає на вартість реклами. Так, пише New York Times , в минулому році вартість рекламного ролика на трансляції церемонії становила $1,98 млн., тобто на 5% менше, ніж в 2018-му році. Загальний прибуток від трансляції склав $114 млн., на 14% менше, ніж в 2018-му.

У будь-якому випадку, це дуже великі гроші, і телеканал АВС разом з Американською кіноакадемією, якій належать права на церемонію вручення «Оскарів», роблять різного роду нововведення, щоб оптимізувати цей бізнес-проект. Так, було вирішено скоротити телепоказ церемонії, який раніше тривав до чотирьох і більше годин, до трьох. 

Для цього було прийнято рішення про відмову від фігури ведучого церемонії, який відбирав солідну частину часу трансляції свої жартами і розмовами, і не показувати в прямому ефірі нагородження в чотирьох номінаціях. Проти відмови від ведучого Голлівуд не заперечував, а ось часткова відмова від прямого ефіру викликала відкритий лист в Кіноакадемію з протестом проти цього рішення, яке підписали режисери Квентін Тарантіно, Мартін Скорсезе, Спайк Лі, Дем'єн Шазель та інші. Адже кому, як не режисерам, знати, що остаточний успіх залежить від роботи всієї команди в цілому. І, отже, важливі нагородження у всіх номінаціях. «Академіки» заявили, що їх неправильно зрозуміли, і в результаті в цьому році церемонія тривала на 15 хв. довше торішньої.

В цілому, так чи інакше, нововведення ситуацію з трендом, що знижується, не змінили. У 2015-му році трансляцію подивилися 37,3 млн глядачів, у 2016-му - 34,4 млн, у 2017-му - 32,9 млн, а у 2018-м - 26,5 млн. У 2019-му цифра зросла до 29,5 млн., але в цьому році впала до рекордно низького рівня 23,6 млн. без урахування глядачів потокових відеосервісів. Таким чином, розцінки на рекламу в 2021-му році автоматично повинні впасти, оскільки розраховуються, виходячи з торішнього рейтингу трансляції.

New York Times зазначає також, що хоча знижується кількість глядачів і у телетрансляцій інших церемоній, наприклад, нагородження «Золотим глобусом» і премією Grammy, у «Оскара» ця тенденція виражена сильніше. Так, якщо п'ять років тому церемонію нагородження «Оскаром» дивилися на 18 млн. глядачів більше, ніж вручення «Золотих глобусів» і на 13 млн. більше, ніж нагородження Grammy, зараз ця різниця зменшилася, відповідно, до 5 млн. І 3 млн. І це при тому, що і Grammy в цьому році втратила 5% своїх глядачів в порівнянні з торішньою телетрансляцією, показавши 12-річний мінімум.

В результаті журналіст New York Times ставить запитання - а чи може взагалі в епоху потокового мовлення глядач залишатися лояльним до програми, яка триває 3,5 години і включає більше 40 хвилин реклами? Поки - питання риторичне.

Олег Васильєв, Lenta.UA

Заставне фото: DW