50 років тому в СРСР дозволили культовий американський напій

Вперше радянські люди смаковали закордонний напій 1959 року на американській виставці у московському парку Сокільники. За кілька днів було випито понад 3 млн. стаканчиків напою! Тоді ж віце-президент США Річард Ніксон пригостив «пепсі» радянського лідера Микиту Хрущова.

1970-го на зустрічі президента PepsiCo International Дональда Кендалла з Головою Радміну СРСР Косигіна пройшли перші переговори про можливу співпрацю.

Через два роки було укладено бартерну угоду, за якою PepsiCo отримала права на експорт і маркетинг горілки Stolichnaya на Заході в обмін на імпорт і маркетинг Pepsi в Радянському Союзі. Так, Pepsi стала першим іноземним продуктом, дозволеним до продажу в СРСР.

Перша партія «Пепсі» надійшла до радянських магазинів у квітні 1973 року. Згідно з договором, радянська сторона на отриману від продажу горілки валюту, що конвертується, закуповувала концентрат «Пепсі», який розбавлявся газованою водою вже на території СРСР. При цьому обсяг імпорту концентрату безпосередньо залежав від обсягу експорту «Столичної». Концентрат для випуску напою надходив до СРСР із заводу PepsiCo в ірландському місті Корк.

Ціна напою становила 45 копійок за пляшку об'ємом 0,33 л — недешево за радянськими мірками. На початку 1980-х років у СРСР щорічно випускалося 15 мільйонів ящиків «Пепсі-коли», а кількість цехів з розливу «Пепсі» зросла до 26.

17-21 травня 1988 року в ефірі радянського телебачення вперше демонструвалися рекламні ролики, оплачені західним виробником — PepsiCo придбала право на показ у прайм-тайм чотирьох кліпів (у двох із них фігурував Майкл Джексон).

Читайте також: Глава СОТ пішов працювати в Pepsi.

На ілюстрації: Школярі біля кіоску «Пепсі-коли» в Москві, 1981 рік