Культура Підсумки року

Топ-2: феноменальний успіх Тейлор Свіфт

19:45 21 гру 2023.  2112 Читайте на: УКР РУС

Lenta.UA продовжує свій рейтинг найважливіших подій у світовій культурі у 2023 році.

Тейлор Свіфт, яка цього року зайняла позицію, якої не отримали навіть The Beatles під час розквіту "бітломанії" - "людина року" за версією журналу Time - все ж таки не може (принаймні поки що) стати поряд з такими легендарними вокалістками як Арета Франклін або Вітні Х'юстон.

Та й "людиною року" 34-річну Свіфт визнали не за вокал, а за те, як, за висловом francestvinfo. fr. , вона побудувала економічну імперію навколо своєї музики. Недарма в американських університетах вже є окремий факультатив "Тейлор Свіфт", що, як пише французьке видання, наводячи слова головного редактора Time Сема Джейкобса, досягла у 2023 році того, що не піддається виміру.

Це, зрозуміло, гіпербола, оскільки на цих факультативах студенти якраз аналізують та "вимірюють" феномен Свіфт, який і ми поставили б на перше місце в нашому рейтингу 2023-го року, якби на нього по праву другий рік поспіль не претендувала українська культура. .

Отже, на початку грудня цього року Тейлор Свіфт стала першою з артисток, у якої при житті в топ-10 Billboard 200 , еталонному рейтингу продажів у США, було п'ять її альбомів. Її статки оцінюються зараз більш ніж у мільярд доларів, причому вона єдина, хто заробив такі гроші виключно музикою. А все тому, пише французьке видання, що Свіфт є ще й бізнес-леді, яка знає, як отримати максимальну користь зі своєї музики.

Журнал Billboard хвалить її "дискографію, яка, здається, здатна задовольнити майже всі типи слухачів". При цьому вона ще й взяла повний контроль над каталогом своїх пісень. Після купівлі її колишньої звукозаписної компанії магнатом музичної індустрії Свіфт оголосила про перезапис своїх перших шести альбомів, на які не мала прав. Як вона каже: «Я вважаю, що митці мають володіти своїми роботами».

На даний момент випущено чотири перші перезаписи. 27 жовтня останнє перевидання 1989 (Taylor's Version), що містить кілька її хітів, таких як Blank Space і Style, дозволило їй завоювати титул самого популярного виконавця за 24 години на Spotify. І побити попередній рекорд, який вона сама встановила у 2022 році випуском альбому Midnights, зазначає журнал Variety .

При цьому «не було жодної гарантії, що її шанувальники ухвалять перезаписані версії та відмовляться від оригіналів, які вони вже знали та любили», - вважає Forbes . Щоб забезпечити комерційний успіх, кожне перевидання супроводжується новими виданнями та широкими рекламними кампаніями, повідомляє HuffPost . "У неї блискуча економічна стратегія, і вона йде туди, куди інші художники ніколи не ризикували ", - говорить Керолін Слоан, професор економіки університету Чикаго, агентству AFP.

У боротьбі за авторські права зірка довгий час уникала потокових сервісів. 2014 року вона, вважаючи, що Spotify недостатньо платить артистам, вирішила видалити з платформи весь свій каталог. П існі було відновлено лише у 2017 році, після перегляду цінової політики стрімінгового сервісу. У 2015 році вона також боролася з Apple Music, яка відмовлялася виплачувати гонорари артистам упродовж тримісячного безкоштовного пробного періоду сервісу. Тиск з боку зірки змусив бренд Apple скасувати це правило .

Щоб примножити свій статок, співачка також може розраховувати на своїх вірних шанувальників, які приходять десятками тисяч на кожен її концерт. Її нинішній тур, який на даний момент включає 151 концерт по всьому світу, може стати найприбутковішим в історії. За оцінками, до кінця листопада 2024 року The Eras Tour має принести понад $2 млрд, повідомляє Variety . Ніколи ще музиканти не переступали цей поріг. Для порівняння, рекорд на даний момент належить Елтону Джону , чий прощальний тур Farewell Yellow Brick Road (2018-2023) зібрав понад $910 млн.

Її тур також приносить фінансовий прибуток містам, де він відбувається. У дослідженні, опублікованому цього літа, американський центральний банк підтвердив, наприклад, що доходи готелів у місті Філадельфія (штат Пенсільванія) збільшилися у травні з нагоди концертів Свіфт. За словами економіста Марії Псиллоу, яку цитує AFP, її шість концертів у Лос-Анджелесі в серпні призвели до збільшення валового внутрішнього продукту округу на $320 млн.

Не дивно, що у відео, опублікованому в червні на YouTube президент Чилі закликав Свіфт включити його країну до свого туру. З аналогічними проханнями виступили також прем'єр-міністр Канади Джастін Трюдо у повідомленні на X та мер угорської столиці, повідомляє Forbes .

Зіткнувшись з ентузіазмом щодо свого турне 2023–2024 років, Тейлор Свіфт адаптувала свої концерти до екрану. Новий художній фільм тривалістю майже три години вийшов у прокат 13 жовтня у більш ніж 8500 кінотеатрах у 100 країнах світу і спричинив фурор, оскільки дав доступ на концерт Свіфт людям, які не змогли купити на нього квитки.

Стрічка, вартість якої, за даними американських ЗМІ, склала від $10 млн. до $20 млн., заробив $100 млн. лише за рахунок попереднього продажу. Пізніше фільм буде доступний на відео на запит приблизно в десяти країнах, причому він спеціально буде доповнений трьома піснями, відсутніми у версії, показаній у кінотеатрах - ще один приклад надпрофесійної маркетингової стратегії Свіфт.

У своїй кар'єрі Тейлор Свіфт, здається, не залишає нічого на волю випадку і зайшла так далеко, що зробила свої тексти товарними знаками . Її імідж також контролюється і вона рідко висловлюється в публічних дебатах, хоча, наприклад, у 2018 році підтримала демократів, після чого, за даними Американського громадського радіо , її заклик у соціальних мережах зареєструватися для голосування спричинив сплеск трафіку на сайті Vote.org. 

Її шанувальники також вважають свого кумира іконою фемінізму. Статус, який Свіфт охоче підтримує у своєму інтерв'ю Time , де називає свій успіх перемогою жінки у суспільстві. «Що існувало з давніх-давен? Патріархальне суспільство. Що живить патріархальне суспільство? Гроші, потоки прибутків, економіка. Отже, якщо ми подивимося на це найцинічнішим чином, той факт, що жіночі ідеї стають все більш прибутковими, означає, що створюватиметься більше жіночих творів мистецтва», - робить висновок Свіфт-бізнесвумен.

Фото: Pinterest