Больше всего выросли продажи не кукол, а сандалий.
После феноменального кассового фильма Греты Гервиг "Барби" (на сегодня осталось всего $2 млн. до $1,2 млрд.) логично возник второй вопрос - как он повлиял на продажи представленных в нем брендов.
Цифры, надо сказать, получаются иногда неожиданные. Так, сообщает francetvinfo. fr., продажи самой куклы Барби выросли, к примеру, во Франции за первую неделю после премьеры всего на 20%. Однако тут надо учитывать не столько цифры, сколько разворот тренда - как пишет сайт, до выхода фильма продажи кукол Барби во всем мире упали во втором квартале 2023 года на 7%, а оборот производителя этих и других кукол Mattel упал в 2023-м году на целых 12%.
Больше всего маркетолог удивляет как раз не это вполне прогнозируемое явление, а масштаб возрастания продаж сандалий Birkenstock, несколько раз появляющихся в фильме (в том числе - в эпизоде, пардирующем выбор таблеток в "Матрице", где Барби предлагают выбор между ее туфлями на шпильке и "биркенштоками"). Даже в Китае, пишет francetvinfo. fr., где фильм собрал небольшую кассу, торговля жалуется на то, что у них заканчиваются запасы этой обуви.
А в Великобритании, как рассказывает The Guardian, с момента выхода фильма поисковые запросы Google по запросу "женские биркенштоки" выросли на 518%. Причем, как пишет британская журналистка, в компании в ответ на ее запрос ответили, что не сотрудничали с Mattel, Warner Bros или кем-либо из актеров "Барби". По словам художницы по костюмам фильма Жаклин Дюрран, "биркенштоки" были в сценарии "с самого начала" благодаря сценаристу-режиссёру Грете Гервиг.
Правда, автор заметки в The Cuardian Амелия Тейт вовсе не восторге от всего этого. Как она пишет: "Смотря фильм, я закатила глаза от главной роли, которую сыграл безупречный Chevrolet 4x4, и громко расхохоталась над тем, как камера сфокусировалась на сумке Барби в форме сердца Chanel. Райан Гослинг в роли Кена носит часы TAG Heuer, и я сразу поняла, что Mattel продаст толстовку с надписью I am Kenough, которую он носил в конце фильма, хотя мой цинизм не простирался до мысли о цене в £58.
Впрочем, как мы уже прогнозировали, хотя успех "Барби" просто-таки требует второго фильма, с ним будет труднее. Ведь первый фильм "обыграл" практически все темы, которые можно было обыграть в данной ситуации.
Фото: Pinterest
.
Новости
Ровно 129 лет назад состоялся первый в истории, по американской версии, коммерческий киносеанс
06:30 20 май 2024.
Великобритания оценила шансы ВСУ отбить наступление на Харьковщине
05:25 20 май 2024.
В ГПСУ уверяют, что пограничники не проверяют документы у дальнобойщиков
03:30 20 май 2024.
«Умные сети» появятся в Украине
01:15 20 май 2024.
Украина получит сотню ракет для ПВО
23:15 19 май 2024.
Оккупанты не могут растянуть наши силы, - Зеленский
22:15 19 май 2024.
Новые правила онлайн-торговли лекарствами в Украине: шаг навстречу Европе
21:20 19 май 2024.
Украинцев предупредили об отключениях света
21:15 19 май 2024.
Два Patriot принципиально изменят ситуацию, - Зеленский
20:10 19 май 2024.
На Харкьовщине продолжает расти количество жертв ракетного удара оккупантов
19:15 19 май 2024.
Будут ли выпускать мужчин за границу, ответили в ГПСУ
18:15 19 май 2024.