У Франції, Великобританії та КитаЇ розповіли, як фільм "Барбі" вплинув на популярність представлених у ньому брендів

Після феноменального касового фільму Грети Гервіг "Барбі" (на сьогодні залишилося лише $2 млн. до $1,2 млрд.) логічно постало друге питання - як він вплинув на продаж представлених у ньому брендів.

Цифри, слід сказати, виходять іноді несподівані. Так, повідомляє francetvinfo. fr., продажі самої ляльки Барбі зросли, наприклад, у Франції за перший тиждень після прем'єри лише на 20%. Однак тут треба враховувати не стільки цифри, скільки розворот тренду - як пише сайт, до виходу фільму продаж ляльок Барбі у всьому світі впав у другому кварталі 2023 року на 7%, а оборот виробника цих та інших ляльок Mattel впав у 2023-му році на цілих 12%.

Найбільше маркетологів дивує якраз не це цілком прогнозоване явище, а масштаб зростання продажів босоніжок Birkenstock, що кілька разів з'являються у фільмі (у тому числі - в епізоді, що пардує вибір таблеток у "Матриці", де Барбі пропонують вибір між її туфлями на шпильці і "біркенштоками". Навіть у Китаї, пише francetvinfo. fr., де фільм зібрав невелику касу, торгівля скаржиться на те, що у них закінчуються запаси цього взуття.

А у Великобританії, як розповідає The Guardian, з моменту виходу фільму пошукові запити Google на запит "жіночі біркенштоки" зросли на 518%. Причому, як пише британська журналістка, у компанії на її запит відповіли, що не співпрацювали з Mattel, Warner Bros або будь-ким із акторів "Барбі". За словами художниці за костюмами фільму Жаклін Дюрран, "біркенштоки" були у сценарії "із самого початку" завдяки сценаристу-режиссеру Греті Гервіг.

Щоправда, автор замітки в The Cuardian Амелія Тейт зовсім не в захваті від усього цього. Як вона пише: "Дивлячись фільм, я закотила очі від головної ролі, яку зіграв бездоганний Chevrolet 4x4, і голосно розреготалася над тим, як камера сфокусувалася на сумці Барбі у формі серця Chanel. Райан Гослінг у ролі Кена носить годинник TAG Heuer, і я відразу зрозуміла, що Mattel продасть толстовку з написом I am Kenough, яку він носив наприкінці фільму, хоча мій цинізм не сягав думки про ціну в £58".

Втім, як ми вже прогнозували, хоча успіх "Барбі" просто-таки вимагає другого фільму, з ним буде важче. Адже перший фільм "обіграв" практично всі теми, які можна було обіграти у цій ситуації.

Фото: Pinterest

.