Заборона на рекламу - як популяризувати бренд?

Так одними з них стали поправки у Закон про рекламу, які зобов'язує дотримуватися певних правил. Тим не менш, реклама того чи іншого порталу з азартними розвагами зустрічається чи не кожного дня, тож як це працює?

Особливості реклами по-українськи

Варто одразу зазначити, що реклама азартних ігор не є суворо забороненою, адже як і будь-який бізнес чи товар вона має повідомляти про себе потенційним клієнтам. Так, наприклад, ви точно зустрічали рекламу казіно Віп чи того ж Космолоту, а певний час від неї важко було сховатися! Втім закони вимагають грати за правилами, а до такої реклами сьогодні є чіткі вимоги:

- На радіо та телебаченні вона може транслюватися лише з 23:00 до 6:00;

- Реклама не повинна формувати думку, що виграти легко, а сама гра є способом заробітку;

- Має містити достовірну інформацію та інформацію про ліцензію;

- Має містити примітку, що азартні ігри можуть викликати залежність.

Втім, закон, що регулює подібну рекламу, схоже, не має сили в мережу інтернет.

Широкої популярності набув популярний тренд із залученням зірок різного рівня до реклами азартних ігор. Свого часу подібні розваги рекламували Олександр Вертинський, Юрій Горбунов, Павло Зібров, Потап, Олег Скрипка, Ігор Ласточкін, Олександр Усик та інші.

Рекламу азартних ігор часто з їх пропагандою, тож в тому числі і через це вона поміщається у жорсткі рамки, проте варто лише трохи змістити акценти, як прорекламувати букмекерську контору чи онлайн казино не буде проблем. Мова йде про спонсорство - достатньо лише зробити відповідну позначку у рекламі, як вона переходить зовсім в інший розряд. Це наочно можна побачити, наприклад, під час трансляції футбольних матчів - реклама азартних розваг розміщена на формах футболістів та рекламних щитах довкола поля. 

Досвід інших країн світу

Діяльність легального азартного бізнесу у кожній країні має свої нюанси, рівні доступності та попляризації, через що абсолютно звичні речі для однієї країни можуть бути суворо заборонені в іншій. Наприклад, згадана нами реклама за участю зірок була б неможливою у Гані - вважається, що знаменитість має великий вплив на аудиторію, тож не може закликати її ризикувати. Якщо розглянути приклад США, то там для азартних ігор виділені спеціальні зони, куди люди прибувають саме за ними. За межами цієї зони реклама заборонена. 

А от у країнах Європи обмеження більш жорсткі. Наприклад,  Італії та Іспанії дозволені практично всі види азартних розваг, проте суворо заборонена будь-яка реклама та навіть вищезгадане спонсорство. Цим же шляхом рухається і Вірменія, проте поки що знаходить баланс - реклама фактично заборонена із 2022 року, але поки що прийнятна у спеціально відведених місцях. Суворі обмеження діють також у Бельгії, Фінляндії та інших країнах.

Іншими словами, спостерігається тенденція на посилення контролю за рекламою азартних ігор та її заборону. Україна сьогодні знаходиться серед тих країн, де ставлення до такої реклами є лояльним, проте не слід забувати, що і власне легальний ігровий бізнес робить у нас лише перші кроки, а законодавство регулярно зазнає коректив.